达芬奇家俱和达芬奇瓷砖，等等

噢婵婵。

达芬奇家俱事件发生中国，着实是个笑话。只要稍微有点脑子有点见识的人都应该能猜想到，这种东西一定是中国人弄出来的，意大利人是不会也不可能用达芬奇来命名一个家俱牌子的。就像在我们国家，你不可能看到孔子牌家俱一样，商标局是不允许注册此类商标的。
很多人可能不知道，达芬奇在中国除了家俱外，还有瓷砖。到建材市场逛逛，你可以发现很多瓷砖的商标是你熟悉的，无一例外都是西方大师级人物的名字，如，诺贝尔牌墙砖，马可波罗牌地砖，毕加索牌艺术砖，梵高牌仿古砖，等等，甚至还有蒙娜丽莎牌瓷砖，但它并不是达芬奇瓷砖公司生产的。他们的生意据说都很不错。
前年，一位老朋友和我说，她准备进军高端女性时装市场，问我能不能帮着起个商标名字，最好洋气一点的。我说，那就叫布吕尼吧，如果已经被人注册了，叫卡拉·布吕尼也行。她问这个名字是什么意思？很显然，这位早年靠卖羊毛衫发财的乡村女企业家还没有听说过布吕尼这个人。但这就对了，如果连像她这样的人都知道，还能叫高端吗？我告诉她，如果今后有人问起，你就说这是一个在意大利生产的法国品牌，已有四十多年历史了，绝对是奢侈品的规格，普通老百姓不要说买了，见都没有见过，消费对象主要是欧洲的皇室和总统府。不信，可以到法国或意大利问问。
在充满欧洲风情的咖啡馆，我花了一杯卡布基诺的时间，向她讲述了那个叫布吕尼的女人的传奇经历和香艳程度，她听得津津有味，觉得确实很高级，当场表示就用它了。但不知道为什么，后来居然没用，而是用了一个像蒙娜丽莎一样广为人知的洋名字。
结果可想而知了。她们的衣服不要说高端了，就连像太平洋这样的百货公司都进不去，但无论是布料，还是辅料，用的倒还真是高档货。
悲剧的根源还是对市场不够了解，虽然她和她的管理层也知道中国人有崇洋媚外的毛病，但她们不知道崇洋媚外也是分档次的。蒙娜丽莎之流的，在小县城或许还可以骗骗人，但在像上海北京这样的国际化大都市，早就已经过时行不通了。这也就是达芬奇家俱为什么会出事的根本原因了，如果他们能及时换一个不那么假，不那么俗，更拗口一点的洋名字，估计还可以再骗上十年，应该是没问题的。

噢婵婵。

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